秒拍韩坤:用内容打动用户 明星助力短视频

时间:2018-04-03 来源: 互联网
秒拍韩坤:用内容打动用户 明星助力短视频

  你用过秒拍吗?如果没用过这款应用,你可以下载来体验一下短视频给你带来的冲击,这款应用很有可能是未来的你最常用的一款手机应用。继不久前借“冰桶挑战”火了一把之后,近日秒拍宣布完成了高达5000万美元的C轮融资,本轮融资由美国顶级风险投资公司凯鹏华盈(KPCB)领投,新浪、红点创投、StarVC(李冰冰、黄晓明、任泉)跟投。

  众所周知,视频与声音和图片类似,都属于多媒体的承载体,但与之不同的是,视频从先天来讲有更丰富的内容,所以在信息的丰富性上相对于传统多媒体有着巨大的优势。不过由于用户使用习惯和信息复杂度的原因,视频这类多媒体信息以往在进行传递的时候并不容易被用户接受,由于网络和摄像机的制约,在发布端也存在了一定的瓶颈。伴随着4G技术的到来,韩坤坚信视频这种多媒体传播方式将会越来越流行,而短小精悍的短视频,也将会成为未来信息交流的主要传播方式。

  用户数与活跃度大幅提升

  作为一家专注于移动互联网产品开发的公司,一下科技最著名的产品就是这款短视频应用:秒拍。作为新浪微博的战略合作伙伴,借助双方已有的技术储备和渠道优势,秒拍迅速积累了大量的用户群。此次C轮融资,主要为了提升用户在应用上的使用体验,并在未来实现在产业链上下游的布局。

  借助于合作伙伴新浪的推广,秒拍的初始用户和优质内容相比于竞争对手来说都是非常有优势的。韩坤透露,在产品刚上线初期,有70%的用户都是微博用户,但时至今日,秒拍已经有了大量的自主用户进行使用,活跃度也有了大幅提升。“要知道,前两天借助冰桶挑战的传播,我们的用户量实现了翻番。”韩坤笑着说。

  秒拍与新浪将会保持长期的紧密合作关系,但韩坤并不否认与其他的合作伙伴已经展开合作,秒拍将会向着更为开放的方向发展。

  明星投资人引发关注

  值得注意的是,此次秒拍C轮融资吸引了StarVC的跟投。StarVC由李冰冰、黄晓明、任泉等娱乐明星创立,也是国内首家以风投基金的形式运作的投资管理基金。韩坤坦言,投资秒拍对于StarVC的明星来说并不是一个大手笔的投入,投资人之所以投资是在于是看好移动互联网的未来。

  据StarVC投资人表示,投秒拍不只是玩玩而已,而是看中了一个这样有诚意的产品。基于大量的优质内容与成熟的推广渠道,秒拍有了一个成熟的发展轨迹。以任泉为例,他希望秒拍能够成为未来80%的手机用户都在使用的产品,也希望借助秒拍的成功范例,未来有更多的年轻人能进入到创业的氛围中去。

  借助于Star VC的明星效应,很多用户会了解到秒拍的品牌与产品。从长期来看,类似秒拍这样的垂直短视频工具也会随之增多,可以说,秒拍也抢得了先机。

  只要有好内容 就一定能盈利

  虽然秒拍是基于美化视频、社交的一个工具,但长久来说,短视频这类的产品还有着很长的路要走。“内容为王这句话,在视频行业同样适用!”韩坤认为,目前整个行业都在探索短视频的商业模式,但由于在这个阶段面对的未知较多,所以很难讨论如何有一个成熟的商业模式,但只要有用户产生优质的内容,就一定会产生价值。

  韩坤表示,目前传统视频网站上制作视频短剧虽然质量较高,但制作成本也同样居高不下。此外,用户每天依然有大量的碎片时间去浏览其他的内容。秒拍有成千上万的视频达人在进行视频创作,优质的内容绝对能满足用户的需求。

  谈及商业模式,韩坤反问道,内容为什么不能是广告?秒拍并不排斥植入式的视频,很多优质的广告,也同样是优秀的短视频。此外,由于运营成本的下降,秒拍的盈利难度上要远远低于传统视频网站。

  由于从微博引入了大量的用户内容,秒怕甚至可以做到用1%的用户产生的内容去服务99%的用户。找到能够制作优质内容的用户,以共赢的方式服务用户,产生更好的内容。有着媒体资源、明星资源等基础的秒拍有信心成为市场中的领导者。

  写在最后:在视频网站利用高成本的剧集来进行市场上的圈地之后,短视频成为被看好的下一个热点。获得了C轮融资的秒拍依靠内容和用户优势正在大踏步前进,下一步,秒拍能否会成为短视频市场中唯一的霸主,让我们拭目以待。

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