奥运风口 网媒上演全民直播争霸赛

时间:2016-08-17 来源: 互联网
奥运风口 网媒上演全民直播争霸赛

  今年的奥运会画风有些奇特:前有白岩松的段子式解读开幕式,后有傅园慧率性采访表情包,较以往的奥运而言更加“接地气”。与此同时,对应运动员和解火起来的,还有同样“接地气”的奥运视频直播。

  本届奥运会可谓让各大门户网站喜忧参半。忧的是即使获得网络播映权益,也存在半个小时的延迟,赛事传递效果无疑大打折扣。而喜的是当下处于一个十分微妙的时期:新媒体变革后、直播媒体大潮中、互联网体育爆发前,想要吸引流量还有其他的路子可走,比如全民直播。

  奥运风口,全民直播为制胜法宝

  全民直播已经不是新鲜事,随着手机硬件和移动网络的双升级,每个用户都可以成为一个独特的直播记者站。而各直播平台的崛起,直播话语权的开放,让大量UGC视频直播内容打开了网友获取信息的新大门。

  而全民直播的春风也吹向了网络资讯媒体。早在年初腾讯新闻就率先打出资讯视频直播的旗号,借助拍客直播,推出《一个女孩的车站》引起强烈反响,此后更在腾讯新闻客户端和天天快报中都加入了直播页卡。而后网易也打出“有料”直播,利用网易云资源布局移动资讯视频直播板块。这都给移动资讯行业释放了一个信号:全民直播已经势不可挡,正逐渐成为一种新的资讯传播方式。

  此次奥运资讯的传播,网络媒体延续了全民直播的热度,其中表现最突出的有以下几家:

  腾讯新闻:腾讯首先了获得2016年里约奥运会赛事在中国大陆地区网络播映权益后,在企鹅直播方面狠做布局。基于腾讯获得的中国奥委会合作伙伴权益,企鹅直播汇聚了包括孙杨、苏炳添、马龙、易思玲等来自乒乓球、体操、羽毛球、游泳、射击等9大最强中国体育代表团的超过40位明星运动员。他们将在赛后第一时间,通过企鹅视频直播形式与国内观众进行互动,分享赛后感受。除此外,为了全方位体现奥运氛围,腾讯此次派出超过百人企鹅直播团队,对里约奥运会进行24小时全景视频直播。腾讯联合14家捷报论坛合作伙伴进行联合赛事多维度呈现,充分利用渠道整合为用户提供最全面的奥运信息,属本届奥运会网络媒体中规模最大的阵容。

  新浪微博:曾经在2012年奥运会播报上表现不凡的新浪微博,在此次传播竞争中依旧来势汹汹。不仅与巴西奥组委官方签订了内容合作协议,还通过微博联动华人社团、学生群体等自媒体机构组建百人规模的赛事微拍团,在比赛现场第一时间、第一视角为网友带来新鲜、独家、独特的奥运信息。

  网易新闻:网易在此次奥运传播中也花了不少功夫,和其“有态度”的品牌理念相同,此次网易奥运的主题是“运动是一种生活态度”。除了和部分国家队签约和邀请奥运冠军做客自制节目外,网易新闻也对奥运赛事进行了视频直播。

  而更有意思的是,除了传统网络门户媒体外,此次奥运报道大军中还出现了乐视体育这支另类黑马。据团长了解,乐视体育此次派出超过百人的前方报道团队,400多人的后方支持,人力规模仅次于腾讯,位居网络媒体第二。

  看来这届奥运会,视频直播竞争实属激烈,传统网媒和视频网站齐上阵,在视频直播上做足功夫,但投入和收效是否成正比?

  大事件首秀 2016成全民直播元年

  全民直播效果好不好,自然还是用户知道。仅从资讯类APP观察,根据大数据服务商QuestMobile实时数据显示,中国奥运首金产生当天,腾讯新闻日活跃用户达到7488万,排名第一。第二名今日头条日活跃用户达到5059万,网易新闻则为2406万排名第三。

  数据说明用户对于此次全民直播奥运的传播形式还是比较满意的,至少符合了大多数人的口味。

  众所周知,这次奥运会举办地是远在地球对角线的里约热内卢,多数国内用户只能从媒体上获得比赛的具体情况,不能在在现场有直观的感受。而全民直播则以每个直播个人为观察点,在运动场边、在观赛台上、在竞技场外各种角落,直播比赛情况外的各种细节,而各个细节则组成了奥运的整体氛围,让观看的用户有浸入其中的观赛感。

  同时,今年奥运采访时运动员真实表现迅速走红网络也说明,当下用户已经不止满足于民族荣誉和运动悲情的传播套路。在彰显个性的网络时代,不仅兴趣更加垂直,用户观察的角度也更加细化。

  全民直播奥运由于观察的个人样本不同,视角也有所差异,体现出来的视频直播内容虽有相似却有角度的不同,总有一个能给你惊喜。

  回忆首金当天,张雪霞刚从赛场出来,就通过腾讯企鹅直播展现了赛场下呆萌而真实的一面:“我的第一反应是,还没反应过来自己拿的是奥运会冠军,只觉得这场比赛完成了,拿了冠军,后来慢慢才越来越开心。”

  而腾讯、网易等传统门户媒体在本次奥运会上的直播布局,让互联网全民直播第一次正式登上奥运舞台,在大事件传播中扮演主角,让全民直播的热度达到巅峰。也让众多用户意识到,全民直播已经不仅仅是限于网红、主播的娱乐消遣,其更大的价值在于资讯的呈现。

  逐鹿全民直播,谁领风骚?

  风口之下,是否跟紧热点布局全民直播就能获取用户青睐?自然没有这么简单。举个例子,仅从奥运的全民直播效果来说,同样布局了直播的腾讯和网易,数据上仍旧有先后之差。这说明要想占得全民直播的红利,还是需要有所研究。

  首先是内容。在内容为王时代,全民直播再热也逃不开内容这个重要的评判标准。同是直播奥运会,在内容的选取和呈现上,就能带来用户观感的不同。如网易的直播配合自制的节目,邀请奥运运动员做客聊天。又如腾讯企鹅直播在聚焦赛场之外,请来奥运选手家属,直播为奥运健儿烹制家乡饭等,都是对于直播内容的扩充。

  其次是角度。角度选取的重要性,在任何资讯传播中都至关重要,而直播也不例外。一是角度丰富,在这个方面,布局直播的媒体都派出了大量的人力,差距不大,真正拉开差距的在于角度的选取。值得一提的是腾讯新闻企鹅直播在此次传播中,除了常规赛事和运动员的跟踪外,还全面卷入退役冠军、明星名人参与到直播当中,多维度立体呈现奥运期间的方方面面,直播内容除覆盖奥运军团现场直击、冠军动态、冠军互动、节目录制花絮等奥运相关内容外,还包含了中国运动员父母游历里约经历的人文风光等生活化内容,真正意义上的“360度看奥运”。

  最后是结合社交。全民直播备受青睐的另一个重点在于多能实现在线用户实时交流。在强现场感的直播画面之下,共同观看的用户一同讨论,虽没有在现场观看奥运会,却也能获得浸入式的观赛体验。这也是全民直播的魅力所在。

  在此方面优势突出的即为腾讯和新浪。新浪凭借其微博平台海量用户和社交属性,在视频 社交的结合上优势显著。而腾讯则拥有国民通讯工具QQ和微信,以及口碑资讯产品腾讯新闻,全民直播 社交的结合采用组合拳打法,通过腾讯新闻客户端、腾讯体育客户端、天天快报、腾讯视频客户端、微信、手机QQ、腾讯网等移动 PC全平台,以及微信运动组成的社交矩阵,向中国互联网用户及时全面传递奥运信息,聚合奥运全民参与度。从这个产品体系来看,无疑是所有网络媒体中最为强大的。

  当网络媒体介入全民直播,谁能获取最佳视角,并调动用户网路社交,才是这个风口下真正的赢家,毕竟用户体验胜与一切,本次奥运就是最佳的检验。

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