腾讯NOW直播出手双十亿扶持精品内容创作(图)

时间:2018-04-03 来源: 互联网
腾讯NOW直播出手双十亿扶持精品内容创作(图)

腾讯NOW直播“双十亿”生态扶持计划启动仪式。

  十亿的专项资金,十亿的腾讯内部资源,用于对内容生产者进行奖励……6月19日,腾讯NOW直播正式发布其年度战略,大手笔助力原创内容的创作。当下直播行业洗牌正当时,而此次腾讯重金“亮剑”的背后,无疑显示着腾讯对直播行业的看好及力图深耕的决心,这也为该行业带去了更多的想象。而我们从中也不难发现,精品化内容正成为各行业竞争的“新法宝”。

  力图深耕的NOW直播

  腾讯NOW直播做出的技术创意引人注目。在腾讯NOW直播年度战略发布会上,用户可以在体验区为主播送去触感礼物;还可以用“喷喷别闹”功能对主播喷射雾气产生惊吓效果……腾讯在直播技术上做出的创意让人耳目一新,使之更具备实时互动及娱乐性,这种新型的直播技术无疑可以更多维护年轻化用户群体。

  腾讯一直以来看好直播的发展:从2011年对直播行业的技术和内容进行投资,到2016年推出NOW直播平台,腾讯在这个领域下了不少工夫。腾讯公司副总裁殷宇表示:“直播已经成为继广告、游戏、电商之后的第四大流量变现方式。”目前,NOW直播正朝着“视频社交”及“技术直播”的方向不断发展。

  NOW直播拥有腾讯基因,社交优势明显,搭建主播与粉丝之间的社交团体也更为容易,星粉互动形式更多元。“我们更多的是希望直播这种形态能够更好地帮助大社交平台更稳固,为社交平台贡献更好的内容、更好的UGC的用户、更好的维系粉丝。”腾讯公司社交网络事业群即通应用部副总经理吴奇胜说,他也坚定地表示,NOW直播至少会成为直播行业的前三名。

  助力精品化直播内容

  各直播平台以美女、才艺吸引用户眼球的直播占据庞大份额,内容同质化严重,但是如今想以老套路吸引新粉,已经不再有这种可能性。天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥在会上提到,用户的红利已经结束,整个直播用户体系已经占了网络总体用户的一半,想要翻倍增加新用户不再可能。

  NOW直播面临这种现状,提出了内容精品化概念,腾讯“双十亿”所要扶持的就是目前行业普遍缺乏的优质内容。腾讯将通过投入更多的资金,把优质内容分发到各流量平台,让内容更好呈现的同时,促进直播生态体系的正循环。

  构建差异化内容生态也是NOW直播发展的方向。NOW直播在一年的发展中,聚集了拥有各色才艺技能的主播,直播的内容包括音乐、舞蹈、户外、二次元等多个方面,腾讯也明确表示NOW直播的定位是泛娱乐类,“只要公司提供泛娱乐直播,慢慢都收拢到NOW这个体系里面。”吴奇胜表示。殷宇也提到:“我们将持续在这些丰富的内容当中去深耕,重点扶持这些与传统的互动直播不一样新的多元化的内容。”

  做好内容连接器角色

  NOW直播背靠腾讯这棵大树,依托微信和QQ两大社交平台,从“出生”起就具备着其他直播平台所不具备的优势。吴奇胜对此表示:“在我们的平台里面,尤其在QQ体系里面,有超过60%的90后用户是NOW直播的主流消费用户。”

  除了腾讯的两大社交平台之外,腾讯旗下还有QQ空间、天天快报、腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器,、QQ看点等多个内容分发平台,NOW直播可以接入的平台非常广,殷宇也表示:“腾讯NOW直播将作为一个连接器,把各位合作伙伴所创造出来的优质内容分发到所有平台上去,让内容创作者们可以深入更多场景。”

  让用户的互动变得更有趣也是腾讯一直以来在做的事情,NOW直播的深入也意味着腾讯正致力于多元化社交。“基于实时的直播玩法,我们都通过腾讯NOW直播来呈现,”吴奇胜说,“我们更多打造一种主播艺人和粉丝的维系体系,QQ群是一种方式,小视频是一种方式,腾讯NOW直播也是一种方式,并且NOW直播可以更好地把用户连接在一起。”

  (北京晨报记者 张晓莉 胡静雨 )

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