茵宝回归中国 首店“蓝钻一代”今落地西安

时间:2016-08-22 来源: 互联网
茵宝回归中国 首店“蓝钻一代”今落地西安

  茵宝(umbro)大中华区总裁兼CEO张腾飞(左二)与主要成员切下象征正式回归的蛋糕

  大公网8月14日西安讯(记者朱烨)今日,拥有92年辉煌历史的专业足球品牌茵宝(umbro)在阔别中国市场三年后,携首家店——“蓝钻一代”落地西安,正式回归中国。据悉,此次回归将以线上旗舰店和线下直营店相结合的方式,并将在运动生活和时尚潮流领域有所突破。

  茵宝(umbro)大中华区总裁兼CEO张腾飞透露,回归中国的茵宝(umbro)已经陆续与体奥动力、IMG、乐视体育、微赛体育等国内知名体育公司达成合作。至于为何首家店铺选在西安,他则对记者表示,茵宝身上有着不可磨灭的足球DNA,而西安的足球和体育氛围非常浓厚,再加上自身在当地拥有的专业团队和成熟经验,“蓝钻一代”的选址落地西安无疑是“合适的选择”。

回归当日人头攒动,“蓝钻一代”受好评

  “蓝钻一代”设计:创新、经典与差异

  茵宝(umbro)品牌已有近百年的历史,在此过程中,茵宝也创造过无数辉煌、有过无数感动。如何在百年经典中突围?这成了主创团队最为头疼的问题。“蓝钻一代”主设计师高文哲用“老江湖遇上新社会”来形容umbro当下在中国商场的状态,“用什么样的终端形态再次回归中国视野,是我们思考的问题”。

  其实,运动品牌行业发展到今天,在各路运动品牌占有各自受众的情况下,想要有所突破已是困难重重。“杀出一条血路,”高文哲称, “我们用三个关键词来塑造umbro新的终端形象——创新,经典,和差异。”他认为,茵宝近百年的历史可以作为其创作的根基,因为久远更有无数经典可供挖掘使用,而在经典背后,百年品牌更应具备包容、谦和的内心,拒绝同质化、拒绝跟风。

  基于此,“蓝钻一代”成为茵宝回归中国后,新的终端形象代名词。高文哲对记者表示,钻石晶莹剔透、魅力动人,但它却要“历经磨难”从顽石挑选、到打磨成钻,完成痛苦蜕变,这与茵宝品牌百年的经历十分相似,而其回归中国、塑造品牌的过程,也是打磨的过程。

  在形态层面,著名的“双钻形”菱标已经非常具有识别性,色彩层面,蓝色是品牌经典的颜色。“我们没有运动行业经常使用的正蓝色,在无数色阶中,我们反复比对,筛选,最终确认了大家看到的蓝色,”他说,“我们称它 ‘umbro蓝’,这是一种很有生命力、历史感和时尚度的颜色。”

  对于登陆西安,重返中国市场的茵宝“蓝钻一代”,张腾飞与他的团队都充满了期待,“希望茵宝 ‘蓝钻’可以唤起70后、80后这代人当年的美好回忆,也希望90后、00后能够延续这份经典。”

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